PROPAGANDA E PUBLICIDADE - CONTABILIZAÇÃO 

ANUNCIANTE

 

Anunciante é a empresa que contrata o anúncio junto a veículos de comunicação (TV, rádio, internet, jornais, revistas, outdoors, etc.), através de uma agência de propaganda.

 

Como propaganda e publicidade constituem-se em despesa operacional, os valores devidos devem ser registrados pelo regime de competência.

 

Exemplo:

 

D – Propaganda e Publicidade (Resultado)

C - Contas a Pagar – Agência XYZ (Passivo Circulante)

 

AGÊNCIA DE PROPAGANDA

 

A agência de propaganda contabiliza o valor faturado ou recebido do anunciante em contas distintas, pois parte do valor será repassado às empresas de comunicação.

 

Somente uma parte (normalmente 20%) é considerada como receita da agência, e deve ser contabilizado como tal.

 

Exemplo:

 

1) Faturamento dos serviços:

 

D – Clientes – Anunciante XYZ (Ativo Circulante)                       

C – Fornecedores – Rede Record de TV (Passivo Circulante)       

C - Receita de Serviços (Resultado)

                                                                                                                                               

2) No recebimento da fatura:

 

D – Bancos Cta. Movimento (Ativo Circulante)
C - Clientes – Anunciante XYZ (Ativo Circulante)

 

3) No repasse ao veículo de divulgação:

 

D - Fornecedores – Rede Record de TV (Passivo Circulante)
C - Bancos Cta. Movimento (Ativo Circulante)
 

4) Registro do IRF - Imposto de Renda Retido na Fonte:

D – IRF a Compensar (Ativo Circulante)
C - IRF a Recolher (Passivo Circulante)

 

Nota: de acordo com a legislação do Imposto de Renda, o recolhimento do IRF é de responsabilidade da agência, e não do anunciante.

 

5) Recolhimento do IRF - Imposto de Renda Retido na Fonte:

 

D - IRF a Recolher (Passivo Circulante)
C – Caixa/Bancos Cta. Movimento (Ativo Circulante)

 

Para maiores detalhamentos, acesse o tópico PROPAGANDA E PUBLICIDADE, no Guia Contábil On Line.